La marque de mode de luxe française Balenciaga s'est excusée après que sa récente publicité mettant en scène des enfants tenant des ours en peluche vêtus de ce qui semblait être des harnais de style BDSM, a suscité l'indignation sur les réseaux sociaux.

La publicité mettant en scène deux petites filles tenant des jouets sur le thème du bondage a été qualifiée de "dérangeante" par plusieurs utilisateurs de médias sociaux. Beaucoup ont affirmé que la publicité sursexualisait les enfants. La marque a non seulement présenté des excuses, mais a également rappelé la campagne publicitaire.

"Nous nous excusons d'avoir affiché des documents troublants dans notre campagne. Nous prenons cette affaire très au sérieux et engageons une action en justice contre les parties responsables de la création de l'ensemble et de l'inclusion d'articles non approuvés pour notre séance photo de la campagne Spring 23", lit-on dans le communiqué de la marque de mode.

"Nous condamnons fermement la maltraitance des enfants sous quelque forme que ce soit. Nous défendons la sécurité et le bien-être des enfants", a-t-il ajouté. Dans une story Instagram, la marque précise que les images mettant en scène les enfants ont été retirées de toutes ses plateformes.

Les publicités ont été publiées plus tôt cette semaine et montraient des enfants tenant des ours en peluche vêtus d'équipements de bondage, y compris des hauts en résille, des colliers avec serrures et des attaches de cheville/poignet.

Une autre publicité montrait un sac en forme de sablier sur une table avec des documents judiciaires traitant d'affaires de pédopornographie.

Les images ont été vivement critiquées par les utilisateurs des médias sociaux, beaucoup reprochant à Balenciaga de sexualiser les enfants. Les excuses émises par la marque n'ont pas plu à de nombreux utilisateurs.

"Balenciaga s'excuse maintenant pour sa campagne de marketing pédopornographique. Les excuses ne devraient pas être acceptées", a commenté un utilisateur de Twitter . Certains se sont demandé pourquoi la marque avait publié les excuses sur leurs histoires Instagram et non sur leur page.

"Je trouve intéressant que Balenciaga publie ses excuses sur son histoire IG, qui disparaîtra dans 24 heures au lieu de la publier sur sa propre page", a déclaré un utilisateur.

"Est-ce que Balenciaga esquive la responsabilité en blâmant les scénographes ou suis-je en train de trébucher ?...", a écrit un autre.

Balenciaga a défrayé la chronique ces derniers mois. Elle devenu un sujet de discussion après que la marque ait quitté Twitter au début du mois.

Avant la polémique sur Twitter, la marque faisait la une des journaux pour avoir rompu les liens avec le rappeur et magnat de la mode Kanye West après avoir tenu des propos antisémites.

Balenciaga
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