Baromètre Club Med / CSA : "Les vacances au ski plus que jamais tendances cette année"

Alors que la saison des sports d'hiver démarre avec l'ouverture des premières stations des Alpes, beaucoup de professionnels du tourisme et de la montagne s'interrogent sur l'impact de la hausse des prix et des événements géopolitiques sur les vacances de Français. Avec 22 resorts dans les plus belles stations du monde, dont 14 en France, le Club Med est devenu un acteur clé du secteur. Il vient de lancer, avec l'institut de sondages CSA, son premier baromètre pour mieux connaître l'état d'esprit des français au moment de réserver leurs vacances d'hiver.

Premier enseignement : Les vacances à la montagne en hiver connaissent un engouement croissant chez les Français, avec 405 répondants sur 1007 indiquant avoir goûter aux plaisirs de la neige dans les trois dernières années. Malgré l'inflation et les enjeux géopolitiques, 60% des amateurs de sports d'hiver envisagent de changer d'air pour la période hivernale 2023-2024.

Cette envie de partir à la montagne s'explique par le besoin de s'éloigner des tracas quotidiens, de faire face au stress urbain, de prendre du recul face à une actualité parfois anxiogène, de se détendre, de faire du sport, et de renouer avec la nature.

Le désir de retrouver ses proches se manifeste également. 47% des habitués des sports d'hiver partent en vacances en famille. Cette tendance reflète le phénomène des "nouvelles tribus" observé par Anne Browaeys, directrice générale des marchés Europe Afrique chez Club Med, dans les Resorts Club Med, où grands-parents, parents et enfants voyagent volontiers ensemble, favorisant ainsi un rapprochement intergénérationnel.

Autre élément clé pour les professionnels de la montagne, le late booking. 66% des Français prévoyant de partir à la montagne cet hiver n'avaient pas encore réservé leur séjour avant la mi-septembre, montrant une inclinaison marquée pour les réservations de dernière minute, surtout chez les voyageurs sans enfant.

Face à la flambée des prix, le hors-saison gagne en popularité en raison de son caractère plus économique et moins fréquenté. 52% des Français apprécient un séjour à la montagne en dehors des vacances scolaires, avec 34% prêts à tester le ski au printemps. Cette période offre des journées plus longues, des températures plus douces, et la neige est toujours au rendez-vous.

La durée moyenne des séjours à la montagne est d'une semaine pour 67% des Français habitués, bien que ce chiffre diminue chez ceux planifiant des voyages hors saison ou sans enfant. Environ un quart de ces vacanciers optent pour des escapades de 2 à 5 jours, tandis que 15% souhaitent prolonger leur séjour au-delà d'une semaine.

Le coût d'un séjour à la montagne est le principal frein pour 81% des habitués des sports d'hiver, soulignant l'impact de l'inflation sur les choix de vacances. De plus, le manque de neige dissuade 61% des Français de choisir la montagne comme destination.

Au-delà des sports d'hiver, les vacanciers recherchent l'authenticité et le charme dans leur choix de destination, avec 48% citant ces critères comme essentiels. Les activités proposées, notamment pour les enfants, occupent une place prépondérante dans le choix d'une station pour 55% des voyageurs.