Comment le CBD s'est imposé en France ?

Depuis sa légalisation en France en décembre 2022, le CBD connaît un essor remarquable. Selon une étude de Grand View Research, le marché mondial du CBD devrait atteindre 13,4 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, avec une forte demande en Europe. Mais qui sont les consommateurs de CBD et quelles sont leurs préférences ?

Visual CBD, un comparateur de CBD en ligne, a mené une étude complète pour mieux comprendre ce marché dynamique en 2024.

Le CBD, une affaire d'hommes ?

Selon l'étude, le consommateur type de CBD est un homme (79 %) âgé de 35 à 44 ans (50,8 %). Baptiste Gillard, fondateur de Visual CBD, explique que les femmes sont moins nombreuses à consommer du CBD en raison de différences culturelles, de perception et d'accès à l'information. Toutefois, il est important de noter que les seniors sont également de grands consommateurs de CBD, puisque près d'un quart des utilisateurs ont plus de 45 ans.

Des consommateurs satisfaits et fidèles

Dans un contexte anxiogène marqué par la hausse des prix, la crise économique, les défis environnementaux et les conflits dans le monde, le CBD séduit de plus en plus de personnes. En effet, 41,4 % des consommateurs utilisent le CBD pour ses vertus apaisantes, telles que la réduction de l'anxiété (16 %), la relaxation (13,3 %) et l'amélioration du sommeil (12,1 %). De plus, 84 % des consommateurs de CBD l'utilisent quotidiennement, ce qui témoigne de son intégration dans leur vie comme un rituel de bien-être.

Les fleurs de CBD, produit phare

Face à la multiplication des produits à base de CBD (gummies, infusions, huiles...), les consommateurs restent fidèles aux fleurs de CBD, plébiscitées par 74 % d'entre eux. La résine arrive en deuxième position (14,4 %), suivie des huiles (7,2 %). Les consommateurs préfèrent les méthodes traditionnelles, comme la combustion (joint), qui recueille 73,4 % des suffrages. Cependant, les gammes alimentaires et les formats pratiques restent peu connus et donc peu populaires.

Les habitudes d'achat des Français

Les consommateurs de CBD sont prêts à investir dans ce produit : 36 % d'entre eux dépensent entre 50 et 100 euros par mois, et 28,8 % plus de 100 euros. De plus, 62 % des consommateurs achètent leurs produits en ligne, tandis qu'un quart d'entre eux ont développé une approche mixte (magasin physique et eshop). Pour choisir leur eshop et leurs produits, les consommateurs se fient principalement aux avis des clients (24,9 %), au prix (23,7 %) et au pourcentage de CBD (16,6 %).

Un produit démocratisé sur tout le territoire

Aujourd'hui, plus d'un Français sur dix a déjà goûté à un produit contenant du CBD, et 5 % en consomment au moins une fois par semaine. Cette tendance devrait s'accentuer avec l'augmentation de l'offre : au premier trimestre 2023, 2 000 boutiques spécialisées et 8 000 bureaux de tabac vendaient des produits de CBD en France.