Google promet de publier des rapports de transparence détaillés
AFP

Si l'on en croit les rumeurs qui circulent en ligne, les employés de YouTube s'inquiètent de l'impact de Shorts sur les vidéos longues de la plateforme. YouTube a lancé Shorts en 2020, mais TikTok a été l'une des premières plateformes à populariser le contenu vidéo court.

Deux ans seulement après son lancement, YouTube Shorts comptait plus d'utilisateurs actifs mensuels que TikTok. Sans surprise, il s'agit de l'une des plateformes de vidéos courtes les plus utilisées par les créateurs.

L'année dernière, Google a déclaré à ses actionnaires que YouTube Shorts se portait très bien. Sundar Pichai, PDG de Google, a déclaré : " Nous avons constaté des investissements importants dans la vidéo en ligne et une tonne d'innovations, mais il y a 2 milliards de téléspectateurs connectés qui visitent YouTube chaque mois. "

"Plus de personnes que jamais créent du contenu sur YouTube, et l'équipe reste très concentrée sur l'innovation", a ajouté le haut dirigeant. Dans un article de blog , YouTube a également noté que les artistes actifs sur Shorts voyaient en moyenne plus de 50 % des nouveaux abonnés à leur chaîne provenir de leurs publications Shorts.

Causes, effets de la popularité de YouTube Shorts

Il convient de noter que les courts métrages nécessitent moins d'attention et de temps du spectateur que les vidéos longues. Aujourd'hui, des sources internes affirment que la popularité croissante des Shorts affecte les revenus publicitaires de YouTube provenant des vidéos longues.

Des personnes familières avec les activités de YouTube ont déclaré aux gens du Financial Times que les revenus publicitaires de la plateforme sur les vidéos longues souffrent en raison de la popularité des Shorts. YouTube aurait enregistré des revenus inférieurs à ceux de la même période l'année dernière.

Les mesures internes attribuent cette baisse des revenus au cours des trois derniers trimestres au manque d'intérêt des téléspectateurs. Pour aggraver les choses, les marques ont également détourné leur attention vers le partenariat pour le contenu Shorts. Le manque d'intérêt des téléspectateurs pour les vidéos longues s'explique également par le fait qu'il est plus facile de consommer des Shorts.

Vidéos longues ou courtes

Contrairement aux vidéos conventionnelles, les Shorts ne nécessitent pas d'attention plus longue ni d'engagement de temps plus long par vidéo. Selon certains créateurs, les Shorts sont plus adaptés au public, ce qui entraîne un engagement plus élevé.

En revanche, selon un membre du personnel de YouTube, regarder des vidéos YouTube conventionnelles équivaut à lire un livre avec concentration et temps disponible. Google n'a pas lancé de Shorts pour concurrencer le contenu YouTube classique, et cela se voit dans la répartition des revenus publicitaires.

YouTube offre aux créateurs 55 % des revenus publicitaires des vidéos conventionnelles et 45 % des revenus générés par les courts métrages. Pourtant, les créateurs gagnent des sommes considérables grâce aux accords avec les marques. Apparemment, créer des vidéos plus longues prend plus de temps pour les créateurs, car cela nécessite plus de temps pour rechercher, enregistrer, éditer et télécharger.

De plus, Google ne ménage aucun effort pour améliorer la populaire plateforme de partage de vidéos. Dans cette optique, le géant de la recherche serait en train de tester une fonctionnalité de reconnaissance de chansons de type Shazam. En outre, il serait prévu d'introduire une politique de trois avertissements pour les téléspectateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités.