Orelsan rejoindra Sony Music en 2025
Sony Music

Orelsan, véritable poule aux oeufs d'or pour les labels discographiques ? C'est en tout cas ce qu'estimait la maison Sony Music lorsqu'elle a annoncé, en mars 2023, l'arrivée du rappeur, en provenance de Wagram Music. Celle-ci accompagnera ainsi l'artiste dans la distribution et la promotion de ses projets musicaux avant de se charger de la commercialisation de son catalogue à partir du 1er janvier 2025. La conception de deux albums et de divers projets multimédias serait déjà actée.

Un transfert à 15 millions d'euros

"Nous sommes impatients d'imaginer avec Orelsan de nouvelles façons de faire dialoguer la musique avec les autres univers créatifs et culturels. Sony Music s'attache à décloisonner les industries et créer des ponts nécessaires entre la musique, le cinéma, les jeux vidéos. Avec ses sociétés sœurs, Sony Music France est sans doute la meilleure maison pour un artiste qui dépasse les frontières de la musique", déclarait, en mars dernier, Marie-Anne Robert, présidente de Sony Music Entertainment France. Et pour attirer le quadragénaire normand, la maison de disques n'a pas hésité à mettre la main à la poche.

Selon les informations du Parisien, ce transfert, avoisinant les 15 millions d'euros (dont 3 millions d'euros de bienvenue) est l'un des plus gros de l'histoire de la musique. Convoité par de nombreux autres labels - comme Universal ou Warner - l'artiste de 41 ans s'est laissé tenter par l'offre la plus généreuse : "Sony a mis une somme que personne ne pouvait suivre et lui a proposé (à Orelsan) une offre de diversification que personne ne pouvait égaler. Il ne faut pas oublier qu'ils sont trois à prendre des décisions : Orelsan, Skread et Ablaye (producteurs). Et ces mecs savent faire du business", explique un professionnel du milieu dans les colonnes du Parisien.

En effet, les treize années passées chez Wagram Music confirment cette analyse ! Durant cette longue collaboration, le rappeur caennais aura enregistré quatre albums parmi lesquels figurent Le Chant des sirènes (2011), La fête est finie (2017) ou encore Civilisation (2021). Outre les nombreuses récompenses reçues, (12 Victoires de la musique, 2 NRJ Music Awards...), le rappeur est, peu à peu, parvenu à devenir l'un des plus gros vendeurs de disques de l'Hexagone. Ces deux dernières années, il figure même à la première place de ce classement. Parallèlement, le chanteur a réuni près de 600 000 spectateurs lors de sa tournée en 2022. Et comme souvent avec le rappeur, de nombreuses représentations ont débuté à guichet fermé durant cette année particulièrement réussie.

Réalisation d'un film, lancement de sa propre marque de vêtements (Avnier), apparitions dans plusieurs longs-métrages (Astérix et Obélix : L'Empire du Milieu, Au poste !)... Le périmètre d'activités de l'interprète de La terre est ronde ne se limite pas au rap. Présentant plusieurs cordes à son arc, Orelsan prend, comme le précisait Marie-Anne Robert, un malin plaisir à régulièrement dépasser les frontières de la musique. Son arrivée chez Sony Music a notamment été pensée autour de cette stratégie de diversification.

Une communication bien rodée

Dans le même esprit, l'artiste n'a pas le seul talent de trouver les bonnes rimes à ses morceaux musicaux souvent engagés. Le Normand est doté d'une certaine compétence en matière de marketing et de communication. Sa formation à l'École de management de Normandie n'y est certainement pas étrangère... C'est ainsi que des stratégies commerciales comme le déploiement de tickets d'or dans cinq exemplaires de son album Civilisation permettant à leurs heureux détenteurs d'assister, à vie et gratuitement, à l'intégralité de ses concerts ont été imaginées.

La conception de différentes éditions pour chaque album du Caennais ou encore la commercialisation de disques dédicacés par l'artiste lui-même sont d'autres exemples d'initiatives mises en oeuvre pour attirer toujours plus de fans. La signature chez Sony Music devrait permettre à Orelsan de poursuivre le développement de son petit empire.