Volkswagen suspend la publicité sur Twitter

Volkswagen a suspendu la publicité payante sur Twitter pour toutes ses marques, dont Audi, Lamborghini, Bentley et Porsche.

Volkswagen avait précédemment recommandé à ses marques de faire une pause après qu'Elon Musk a repris la plate-forme de médias sociaux le mois dernier.

Volkswagen est le plus grand constructeur automobile d'Europe, avec plus de 500 milliards de dollars d'actifs, et figurait parmi les principaux annonceurs de Twitter.

"Nous surveillons la situation de près et déciderons des prochaines étapes en fonction de l'évolution de la situation", a déclaré un porte-parole d'Audi dans un communiqué envoyé par e-mail à Reuters.

Audi n'a pas tweeté depuis le 1er novembre après avoir publié presque tous les jours.

Bloomberg a rapporté que Volkswagen a créé des comptes sur Mastodon, un rival de Twitter, et est le dernier annonceur à s'inquiéter de la propriété de Musk et de ses tweets incendiaires.

General Motors a interrompu la publicité payante le 28 octobre, affirmant vouloir "comprendre la direction de la plate-forme sous leur nouveau propriétaire".

Les entreprises s'éloignent de Twitter parce qu'elles subissent "la pression, de la part d'un éventail de leurs parties prenantes et consommateurs, d'être connectées à un contenu considéré comme incendiaire", a déclaré Matthew Quint, directeur du Center on Global Brand Leadership à la Columbia Business School.au Washington Post.

Quint a déclaré que Musk était devenu "une marque très forte lui-même et une marque controversée".

Quint a déclaré que davantage d'entreprises pourraient également suspendre leur publicité.

"Plus il est à l'avant-garde, plus les annonceurs peuvent … choisir de dire que je ne suis toujours pas prêt à être fortement associé à une plate-forme Musk à ce stade", a ajouté Quint.