McDonald's lance CosMc, sa nouvelle chaîne de fast food spécialisée dans les boissons froides vintage

McDonald's a annoncé mercredi une feuille de route d'expansion agressive pour atteindre 50 000 restaurants dans le monde d'ici 2027, alors que la chaîne a dévoilé son intention de déployer CosMc's, un nouveau réseau de magasins de petit format axés sur les boissons froides.

Le géant de la restauration rapide, qui comptait 40 275 restaurants fin 2022, cherchera à développer efficacement son réseau de sites éponymes d'environ un quart dans ce qu'il appelle l'expansion la plus rapide de l'histoire de la marque.

Pour CosMc's, que les dirigeants de McDonald's avaient taquiné en juillet, la société prévoit d'ouvrir un premier magasin à Chicago en 2024 et neuf autres au Texas. L'entreprise rappelle une figure orange animée à six bras qui a été vue dans le marketing de McDonald's entre 1986 et 1992.

Le site Web de la société décrit CosMc comme " inspiré par la nostalgie " et proposant des boissons telles que S'mores Cold Brew et Sour Tango Lemonade, ainsi que des sandwichs et des pâtisseries.

Les boissons de spécialité et le café constituent une catégorie de 100 milliards de dollars en croissance rapide et "un espace que nous pensons avoir le droit de gagner", a déclaré le directeur général Chris Kempczinski lors d'une journée des investisseurs.

McDonald's, qui s'est rapidement répandu dans l'Amérique du milieu du siècle, est déjà la plus grande chaîne de restauration rapide, légèrement devant Starbucks et Subway, deux autres marques mondiales.

Pour réaliser cette expansion, la société prévoit des dépenses en capital d'environ 2,5 milliards de dollars en 2024 et ajoutera 300 à 500 millions de dollars chaque année par la suite jusqu'en 2027.

Manu Steijaert, directeur clientèle, a déclaré que le rythme de l'expansion actuelle dépasse largement la précédente montée en puissance de 30 000 à 40 000 restaurants, qui a pris 18 ans.

"J'espère que vous ressentirez la confiance que nous avons dans le potentiel de développement de McDonald's au cours des quatre prochaines années et au-delà", a déclaré Steijaert.

Les ventes de ces dernières années ont été stimulées par de nouvelles offres, comme le populaire sandwich au poulet " McCrispy ".

La chaîne a également bénéficié d'une augmentation des commandes en ligne depuis la pandémie de Covid-19, tandis que sa réputation d'abordabilité l'a maintenue occupée par le trafic client pendant une période d'inflation élevée.

La chaîne prévoit une croissance de ses revenus de près de 2 % en 2024.