Le bad buzz de la semaine : Le rappeur Jul met un vent à Renault et à sa Twingo X JuL

"J'dois déguste on m'régale, frère j'ai trop de travail, dans ma Twingo ça taille" ou "C'est Jul gros, j'rôdais à cinq ou six ou sept dans la Twingo". Le rappeur marseillais - dont les nouveaux albums La route est longue et Décennie viennent de sortir - fait parfois référence à la fameuse voiture de Renault dans certains de ses textes. En 2019, il s'était même rendu au stade Vélodrome au volant d'une Twingo pour saluer ses fans.

Cet habitué des collaborations avec les marques - on se souvient du clip de musique réalisé pour la boisson fruitée Oasis Tropical - et ses impressionnantes audiences (plusieurs centaines de millions de vues sur YouTube) sont particulièrement alléchants pour les annonceurs.

100 000 retweets pour une collab' ?

Le constructeur automobile français Renault a donc proposé, directement sur X (ex-Twitter), un partenariat au chanteur visant à concevoir une Twingo à son effigie : "Une décennie que tu nous rends hommage Jul, à notre tour. 100 K RT (Ndlr : 100 000 retweets) et on fait une Twingo ensemble ?", a donc écrit, mercredi 24 janvier, la marque sur X.

Il n'en fallait pas plus pour enflammer la toile et... les médias nationaux ! Tandis que de nombreux internautes ont montré sur les réseaux tout leur enthousiasme à l'idée de découvrir une Twingo rendant hommage à leur idole, les plus importants titres de presse français ont évoqué l'éventualité de cette collaboration. "Bientôt une Renault Twingo conçue avec le rappeur Jul ?", "Jul pourrait bientôt troquer sa RS4 contre une Renault Twingo Gris Nardo", ont par exemple titré BFMTV et Turbo.

Le post supprimé quelques heures après

Cependant, au risque de faire de nombreux déçus, la marque automobile a pris l'initiative de cette opération marketing... sans même en parler avec l'intéressé ! Plusieurs heures après la publication du message sur X, et après avoir également précisé qu'il s'agirait seulement d'un modèle conçu en un exemplaire uniquement destiné à l'utilisation personnelle de l'artiste, la marque au losange a décidé de retirer sa proposition du réseau social.

"Il y a eu un post social pour faire un clin d'oeil à l'artiste qui fait souvent référence à la Twingo. Post que l'on a préféré retirer pour ne créer aucune ambiguïté sur un partenariat qui n'est pas à l'ordre du jour", confie Renault au quotidien régional La Provence. "Il n'y a aucune relation entre Renault et Jul pour un partenariat", poursuit la marque.

Cette initiative maladroite n'a pas été épargnée pas les haters sur les plateformes sociales, qui ne se sont pas gênés pour les moqueries : "ALERTE INFO - RENAULT ne fera pas de Twingo Jul suite à un énorme flop" ou "Les employés Renault qui ont fabriqué des milliers de Twingo Jul et qui se rendent compte qu'elles ne sortiront jamais parce que le tweet a floppé...", peut-on lire sur X.

Ce bad buzz intervient quelques mois seulement après l'annonce de l'entreprise française de la sortie d'une nouvelle Twingo, prévue courant 2026. Électrique, celle-ci devrait s'inspirer du design de la fameuse première génération du véhicule. Et tout cela, pour un prix qui ne doit pas dépasser les 20 000 euros.