Comment les marques de jouets Made in France comptent tirer leur épingle du jeu

Qui dit novembre, dit préparation de Noël ! Et oui, déjà... Même si le secteur du jouet a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires global de près de 5 % cette année, les acteurs du marché ont de quoi se rassurer : Une étude récemment publiée par Havas Market montre que les Français sont nombreux (43 %) à souhaiter braver l'inflation pour faire plaisir à leurs proches à Noël. Et le budget consacré aux cadeaux est en hausse chaque année. En 2022, les foyers français ont dépensé en moyenne 354 euros, soit 27 euros de plus qu'en 2021. Les enseignes du secteur, King Jouet, La Grande Récré, JouéClub, Maxi Toys comptent bien en profiter. Mais ils ne sont pas les seuls à lorgner sur le budget cadeau des Français. Les marques de jouets "made in France" espèrent également tirer leur épingle du jeu.

Le "made in France" a le vent en poupe

Durant cette saison de l'année, les jouets bleu-blanc-rouge, qui représentent 15 % du marché global, se portent plutôt bien. "Le marché français est supérieur au marché global en termes de croissance parce qu'on a un effet de contexte qui joue en sa faveur. Les tensions logistiques ont créé des indisponibilités dans les magasins ou ailleurs. Par conséquent, ça donne plus de visibilité aux petites marques", analyse Franck Mathais, porte-parole de JouéClub.

Ainsi, certaines entreprises, à l'instar de Puzzle Michèle Wilson, misent sur l'artisanat et le "made in France" pour attirer les consommateurs de l'Hexagone : "Nous fabriquons, depuis près de 50 ans, des puzzles en bois découpés manuellement, à l'ancienne, avec une scie à chantourner (sorte de scie sauteuse). Nous perpétuons ainsi la manière ancestrale de fabrication des puzzles qui a vu le jour pour la première fois il y a plus de deux siècles. Nous sommes les seuls en Europe à appliquer cette tradition", explique Julien Vahanian, dirigeant de Puzzle Michèle Wilson, auprès d'IBTimes France.

Des postes de découpe installés à la vue des clients

Le principal intérêt de cette technique ? Contrairement aux autres procédés de fabrication plus modernes, celle-ci donne la possibilité de déterminer la forme pour chacune des pièces du jouet, permettant ainsi à ces dernières de s'ajuster à l'image du puzzle. La forme d'un nuage, d'un visage ou ou d'un arbre... Le puzzle artisanal s'y adapte !

De plus, la marque française propose des puzzles entièrement personnalisables. Pour cela, il suffit de sélectionner une photo et l'artisan-découpeur s'occupe du reste. Et ce, devant les yeux des clients. En effet, les trois boutiques de Puzzle Michèle Wilson (deux à Paris et une à Chalon-sur-Saône) ne sont pas de simples points de ventes : "Nos établissements sont des boutiques-ateliers. Un poste de découpe est installé à la vue des clients. Ces derniers peuvent ainsi assister à la production des puzzles et surveiller la qualité de nos jouets et le savoir-faire de notre fabrication", précise Julien Vahanian.

Une moyenne gamme située entre 50 et 100 euros

Mais toute cette main d'oeuvre a un coût. Les prix pratiqués pour ces puzzles artisanaux sont - évidemment - supérieurs à la moyenne des jouets de la catégorie. En effet, la gamme intermédiaire de Puzzle Michèle Wilson se situe entre 50 et 100 euros alors qu'elle gravite généralement autour des 20 euros pour les puzzles en carton des autres marques. Plus impressionnant : Pour s'offrir un "chef-d'oeuvre" de 5 000 pièces de Puzzle Michèle Wilson, il faut débourser 900 euros ! De quoi faire un très joli cadeau... En moyenne, 150 produits de la marque sont vendus chaque jour.

Sapin de Noël, paysage enneigé... Une collection de puzzles d'hiver est spécialement élaborée et renouvelée chaque année. Pour cette année 2023, elle est d'ores et déjà disponible dans les rayons des trois boutiques hexagonales. Ces efforts sont loin d'être vains : La société qui réunit une vingtaine de collaborateurs enregistre des ventes deux à trois fois plus importantes pour les mois de novembre et de décembre par rapport à un autre mois "classique".

Et grâce à son offre d'e-commerce, Puzzle Michèle Wilson ne se cantonne plus au marché français. Ses jouets sont aujourd'hui expédiés aux quatre coins de la planète. Au plus grand plaisir des consommateurs anglo-saxons, pour qui le puzzle reste une activité familiale de premier plan. Et vous, ferez-vous des folies cette année ?