Circle Sportswear mise 4 millions d'euros sur le vert !

Aujourd'hui, 73% des vêtements dans le monde sont produits en matières synthétiques à base de pétrole. En 1960, cette part s'élevait seulement à 4,6 %. De même, l'industrie textile émet chaque année 4 milliards de tonnes de CO2 pour les vêtements et les chaussures. Cet impact est plus important que celui des vols internationaux et du trafic maritime réunis. Et tout cela en sachant que 85 % des vêtements finissent à la poubelle et qu'un Français jette en moyenne 12 kg de vêtements, de chaussures et de linge de maison chaque année...

Pour limiter les effets du secteur sur l'environnement, de plus en plus de marques "se mettent au vert" en misant sur l'économie circulaire, à l'image de l'enseigne Zara qui a lancé dans l'Hexagone en septembre dernier Pre-Owned, sa plateforme de seconde main. Même le géant chinois Shein - excessivement pollueur - s'y est mis... C'est pour dire !

D'autres, comme Circle Sportswear, mise sur l'innovation pour concevoir des produits entièrement éco-responsable : "Notre ambition est de devenir la marque de référence des vêtements techniques et esthétiques au plus haut niveau d'éco-conception et de responsabilité, pour révolutionner le monde du running avec des innovations à impact", indique Romain Trebuil, co-fondateur et CEO de Circle Sportswear, dans un communiqué.

Une levée de fonds de 4 millions d'euros

Distribuée dans une cinquantaine de points de vente répartis dans 25 pays, la marque de running a, par exemple, lancé en pré-commande la première gamme de baskets biosourcée, recyclable et fabriquée en Europe qui sera disponible en avril 2024.

Pour accélérer le développement de ces innovations écologiques et pour étendre sa gamme de produits, Circle Sportswear a annoncé, mardi 21 novembre, avoir procédé à une levée de fonds de 4 millions d'euros auprès d'alter equity, une société de gestion indépendante pour les entreprises responsables : "alter equity a choisi d'investir dans Circle afin de soutenir sa démarche éco-responsable la plus aboutie sur le marché dusportswear, lui-même profond et porté par la perspective des JO en 2024. L'équipe de 4 co fondateurs, expérimentée et complémentaire, dont nous partageons les valeurs extrêmement engagées, a fait le pari ambitieux de lancer la basket également laplus éco-responsable du marché, qui vient décupler le potentiel de croissance de la Société", confie Marion Chanéac, directrice d'investissement associée d'alter equity.

Circle Sportswear entend ainsi révolutionner chaque étape de sa chaîne de valeur, à commencer par la production décarbonée de ses vêtements (à partir de matières recyclées ou biodégradables comme les fibres de bois ou la laine). La marque souhaite également confectionner l'intégralité de ses produits en Europe pour éviter les transports de marchandises à longue distance.

Circle Sportswear dénonce le greenwashing

Et les effets de cette démarche sont loin d'être négligeables pour la planète : elle permet d'économiser 170 tonnes de CO2 en rejet dans l'atmosphère, soit l'équivalent de la quantité de CO2 annuelle absorbée par près de 8 000 arbres. De même, plus de 212 000 bouteilles en plastique sont récoltées et recyclées et seulement 3 801 km sont parcourus en moyenne lors des différentes étapes de fabrication (contre 45 000 en moyenne pour l'industrie).

Contrairement à d'autres acteurs du secteur, Circle Sportswear joue donc la transparence et dénonce le phénomène de greenwashing : "Les grandes marques de sportswear commercialisent aujourd'hui des produits qualifiés de responsables car fabriqués à base depolyester recyclé ou recyclable. Mais ce polyester reste dérivé du pétrole et est principalement produit en Asie, à des milliers de kilomètres des points de vente européens, avec une empreinte carbone considérable", déplore Circle Sportswear dans le même communiqué.